REDACCIÓN PUBLICITARIA, REY, JUAN

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Descripción del libro:

EAldous Huxley, quien también fue publicista, aconsejó que el escritor debe esforzarse por componer, editar y corregir oraciones que puedan llevar al lector a la tienda y terminar comprando el producto. Este es el trabajo de un redactor: seducir al lector, atraer, convertir al cliente, pero solo con palabras. La función de este libro es ayudar al editor en su enorme tarea.
Hay pocos libros en español sobre ortografía, muchos de los cuales son traducciones del mundo anglosajón o listas de trucos que terminan en sí mismos. En estas páginas, el estudioso de la publicidad -y también el escritor profesional- encontrará un estudio serio, difícil y bien fundado de la escritura publicitaria, una aproximación sistemática y universal al género expresivo, aunque comparte las características de otros géneros. de la escritura (periodística, técnica o literaria), presenta algunas características que la hacen diferente, porque su naturaleza y tarea son diferentes. También encontrarás ideas, técnicas y procedimientos que te enseñarán cómo escribir un anuncio, si no lo sabes, o te harán pensar en qué escribir, si ya lo sabes.
El volumen se estructura en dos partes. En la primera parte, Texto publicitario, se desarrollan cuestiones relacionadas con el texto: el concepto de texto, las características y fundamentos del texto publicitario y la relación entre el texto y la imagen del mensaje publicitario. En la segunda parte, Formas de la publicidad, se presenta el estudio de las diferentes formas que se presentan en el texto de la publicidad: cartas, folletos, cartas, fotografías, exteriores, radio, audiovisual e Internet.

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Ver también  YO QUE TÚ. MANUAL DE GRAMÁTICA Y DE POESÍA, VICENTE PIQUERAS, JUAN

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EAldous Huxley, que también fue publicitario, aconsejaba que el redactor había de esforzarse en componer, corregir y pulir frases que fueran lo suficientemente poderosas para que el lector acudiera a la tienda y terminara comprando el producto. Esta es la función del redactor publicitario: seducir al lector, atraerlo, convertirlo en consumidor, pero solo con palabras. Y la función de este libro es ayudar al redactor en su ingente tarea.
Existen pocos libros en español sobre redacción publicitaria, muchos de los cuales son traducciones del mundo anglosajón o un listado de truquillos que se agotan en sí mismos. En estas páginas encontrará el estudiante de publicidad -y el redactor profesional también- un estudio serio, riguroso y fundamentado de la redacción publicitaria, una aproximación metódica y global a un tipo de expresión que, aunque comparte características con otros tipos de redacción (la periodística, la técnica o la literaria), presenta unas peculiaridades que la hacen distinta, porque distintas son su naturaleza y su función. También encontrará conceptos, técnicas y procedimientos que le enseñarán a redactar publicitariamente, si no sabe, o que le harán reflexionar sobre lo que escribe, si ya sabe.
El volumen se estructura en dos partes. En la primera parte, La escritura publicitaria, se desarrollan cuestiones relativas a la redacción: el concepto de redacción, las características y fundamentos de la redacción publicitaria y las relaciones que en un mensaje publicitario se establecen entre el texto y la imagen. En la segunda parte, Las formas publicitarias, se aborda el estudio de las diferentes formas que presenta el texto publicitario: cartas, folletos, flyers, gráfica, exterior, radiofónica, audiovisual e Internet.

Ver también  EL LEGADO (#KISSME 5), KENNEDY, ELLE

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